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Le défi
C'est le problème du lancement d'un poke aussi riche sur le marché. Tasty Poke était un pionnier sur son marché et s'est rapidement retrouvé entouré de concurrents ayant une approche très similaire. Ils savaient qu'ils devaient repenser leur marque pour continuer à se démarquer et nous ont demandé de la repositionner dans le respect de leur identité visuelle.
Notre première étape dans ce travail avec Tasty Poke a été d'étudier leur marque en profondeur (oui, nous avons mangé plus de pokes que nous ne voulons l'admettre) pour découvrir ce qui les rendait uniques. Grâce à cette consultation, nous avons trouvé un positionnement innovant qui, en même temps, restait fidèle à leur essence : le poke méditerranéen.
Quel meilleur endroit pour promouvoir la valeur de votre marque et la qualité de votre produit que l'origine de vos ingrédients ? Quelle meilleure culture que la nôtre pour promouvoir un moment d'apéritif ou de dîner entre amis.
Nous avons ainsi associé notre mode de vie à l'ingrédient principal de la marque, le poke, ce qui la différencie des autres marques qui se concentrent uniquement sur l'origine hawaïenne du produit.
A vos marques, prêts...
L'identité de Tasty Poke étant déjà conçue, nous avons commencé à communiquer le nouveau positionnement avec son équipe créative.
Après avoir photographié l'ensemble de leur menu, à la fois pour les images de produits et le contenu des médias sociaux, nous avons lancé notre premier projet de contenu d'entreprise : un voyage en camping-car le long de la côte nord de l'Espagne pour livrer des pokés. Nous avons obtenu suffisamment de contenu pour tout l'été et avons promu la nouvelle image de marque de Tasty Poke en utilisant un cadre idyllique et en nous concentrant sur le produit.
Certains patrons
L'action suivante a été le développement créatif d'un programme de fidélisation. Nous avons conçu une stratégie d'email marketing avec différentes récompenses pour l'achat de poke sur le site officiel de Tasty et nous avons donné vie à un personnage qui accompagne l'utilisateur : le Tasty Boss. Nous étions chargés de la direction artistique de la campagne, du texte de l'e-mail et nous nous sommes vraiment amusés avec toute l'équipe.
Par la suite, nous avons aidé l'équipe de Tasty Poke à développer de manière créative d'autres actions, telles que leur collaboration avec Too Good to Go et Mahou Rosé ou Singles' Day.
Une stratégie de contenu qui a duré toute une année et qui s'est terminée de la meilleure façon possible : avec la loterie de Noël Tasty Poke. Une action dans tous les magasins de la marque qui a permis de tirer au sort toute une vie de pokes gratuits. C'est ce que l'on pourrait croire. La campagne a été un succès, avec des apparitions dans la presse, des mentions sur les réseaux sociaux et, surtout, beaucoup de pokers vendus.
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