Chambres
La mode
Identité de la marque
Activation
Numérique
Le défi
Sendera, qui s'appelait jusqu'alors Nuevos Caminos, fêtait son 40e anniversaire. Après de nombreux changements internes et la fermeture d'une scène, elle avait besoin de repenser son image, dans le but de se renouveler vers un public jeune, avec lequel elle n'avait pas réussi à créer un lien jusqu'alors, et sans s'éloigner du public consolidé et plus âgé qu'elle avait déjà depuis des années. Un changement qui, d'une manière ou d'une autre, maintiendrait son essence.
Nous commençons le voyage
Pour mener à bien le projet de la meilleure façon, nous commençons par faire une analyse complète du positionnement, en clarifiant ce que fait Sendera, comment elle le fait et surtout pourquoi elle le fait. L'objectif de la marque est toujours au centre de la stratégie. Nous avons également compris son public et la manière de se comporter avec lui. Une fois que nous avons compris la marque en profondeur, nous avons entamé le processus de changement de l'identité de l'entreprise.
Le fait de changer le nom d'une ONG ayant plus de 40 ans d'expérience, qui était innovante, mais qui ne la dissociait pas complètement de ce qu'elle avait vécu jusqu'à présent. Nous avons donc décidé de conserver deux éléments de la marque précédente : la couleur orange et l'essence du nom. Sendera conserve l'essence du "chemin" puisqu'il signifie "chemin" en catalan. Le nom nous amène à penser qu'il s'agit d'un chemin, mais au féminin. L'importance et le rôle des femmes dans l'organisation ont renforcé la terminaison féminine du nom.
Nous visualisons le chemin
Et nous communiquons tout cela à travers notre logo.nous incorporons un "S" personnalisé qui nous parle du chemin, du chemin qui commence et prend différentes directions pour atteindre le but.il y a des courbes ! le chemin continue d'apparaître sous la lettre "n", générant de nouvelles opportunités et du bonheur, et c'est pourquoi sa forme nous rappelle un sourire.nous fermons le logo en ajoutant un point qui se réfère au chemin, au chemin qui commence et prend différentes directions pour atteindre le but. Nous fermons le logo en ajoutant un point qui fait référence à l'objectif, ainsi qu'à la graine que l'organisation sème pour continuer à ouvrir de nouveaux chemins.
Vers le monde numérique
Tout cet univers devait être traduit dans l'environnement numérique, où nous travaillons pour répondre à tous les besoins de nos clients.
