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La mode
Identité de la marque
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Numérique
Le défi
Nous devions créer une proposition gagnante et différenciée. Un concept qui soit attrayant et compréhensible dans le contexte du marché San Miguel, mais qui nous permette également de faire évoluer une marque dont l'ambition est d'aller beaucoup plus loin.
Une marque br(r)utale.
L'idée créative de Prrimital est basée sur le concept d'"origine". Une proposition gastronomique née d'une obsession pour les matières premières. En ce sens, nous avons voulu travailler à partir de cette prémisse, pour remonter également à l'"origine" de l'homme, des premières sociétés et des premières habitudes alimentaires.
À la recherche de l'instinct, du naturel et de la crudité, nous avons conçu une marque imparfaite basée sur une typographie rudimentaire travaillée à la main. L'isotype double "R" crée une image puissante, mémorable et ambiguë : un crâne, la hanche d'une vache, deux hommes qui dansent ? Dans l'art primitif, l'imagination et l'abstraction sont à la base de la création d'une telle expressivité.
Si vous avez échoué à un examen à l'école primaire à cause de l'orthographe, il est temps de vous venger ! Chez Prrimital, nous aimons les lignes tordues, les lettres en miroir, les fautes d'orthographe et les ratures.
The Corner : Définir la viande de rue
Le sanctuaire des carnivores, point de rencontre de tous les amateurs de viande. Le feu au centre de la tribu. Un espace d'échange et de fête.
Un vêtement ancestral
Pour l'uniforme, nous avons mis au point un vêtement polyvalent, sans distinction de sexe ou de taille, qui faciliterait les mouvements et résisterait à l'usure et à l'exposition constante au feu qu'implique le travail sur le gril.
À la préhistoire, le plastique n'existait pas.
Pour l'emballage du produit, nous avons utilisé des matériaux organiques qui nous aident à positionner le produit dans un territoire gastro, premium et avec un produit de qualité naturelle.
Un contenu à se lécher les doigts (ou l'écran).
Un produit de cette qualité n'a pas besoin de photoshop ni de grands artifices. C'est pourquoi nous avons opté pour une esthétique minimaliste, où le seul protagoniste est le plat, que nous abordons sans crainte de montrer des imperfections, des textures ou des brillances (il n'est pas facile de défendre un tel cliché). De la viande à l'état pur, de la vaisselle élémentaire et un fond noir anthracite. La beauté à l'état pur.
En quelques mois de tournage, nous avons réussi à capter l'attention des principaux médias, des influenceurs et des blogs spécialisés, ainsi qu'à créer une communauté de fans de viande.
