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Le défi
Nous devions créer un produit et une marque révolutionnaires, les positionner sur le marché du textile et les faire sortir du lot dans un secteur saturé par la concurrence.
Vers la construction d'un ensemble.
La première étape a consisté à créer un prototype du vêtement pour valider le produit. Puis est venue la partie la plus compliquée : le financement du projet. Nous avons donc lancé une campagne de crowdfunding sur Kickstarter afin d'attirer l'attention de notre public et de mettre en valeur tous les attributs du Mantalon.
En seulement 25 jours, plus de 150 000 euros ont été récoltés, dépassant ainsi l'objectif fixé. En outre, l'intérêt suscité a conduit des collaborateurs à rejoindre le projet, tels que l'agence Jellop (Israël), des sociétés leaders dans le lancement de marques, et l'agence Nuuk (Royaume-Uni), la seule agence de crowdfunding à avoir reçu un prix international.
L'adaptation est la voie du confort.
Le vêtement consiste en un pantalon ajustable qui allie confort, polyvalence, durabilité et légèreté.
Ses deux rangées de 4 boutons permettent au vêtement de s'adapter à toutes les morphologies. De plus, tous les matériaux utilisés dans le vêtement sont issus de la production durable, avec des tissus en coton biologique, des boutons en bois d'olivier recyclé et fabriqués dans de petits ateliers d'origine 100 % nationale.
Les détails font de vous une personne spéciale.
Notre obsession maximale pour les détails, ainsi que pour la transmission des valeurs durables de la marque dans chacune des pièces du projet, nous a obligés à trouver un emballage fonctionnel qui transmettrait l'essence de Mantalon avec le moins d'encre possible. C'est pourquoi nous avons développé une boîte en kraft qui, avec ses plis lorsqu'elle est fermée, forme l'isotype de la marque.
Le confort aussi en numérique.
Après avoir lancé le projet Kickstarter, il était temps de développer le commerce électronique qui servirait de point de contact et de vente pour la marque à long terme. Dans ce sens, nous étions très clairs sur le fait que nous devions opter pour un site web clair et simple, où le produit et ses valeurs - fonctionnalité, confort et praticité - seraient les protagonistes.
Comment faire sentir aux gens ce que c'est que de porter un Mantalon par le biais d'un canal numérique ? La stratégie que nous avons suivie dans les réseaux pour faire connaître le Mantalon était basée sur la création d'une notoriété de la marque par la démonstration des attributs du vêtement. Il s'agissait d'une stratégie de "teasers" visant à créer un engouement par le biais de descriptions de la sensation du produit. Le contenu visuel était un mélange de photos de campagne, de bobines avec des extraits de la production et de la sensation du produit.
Commencez par le bas !
C'est ainsi que nous avons réussi à créer un produit et une marque qui est une référence en termes d'innovation et de confort et qui s'est immédiatement positionnée comme une tendance dans les différents médias liés à la mode. Mantalon était présent dans des magazines tels que Elle, Mujer hoy ou Telva : Elle, Mujer hoy ou Telva et des célébrités comme Tamara Falcó, Iñigo Onieva, Mateo Conde, The Spanish King, Nat Cebrián, Jose Maria Lacort ou Manuel Ordovas ont commenté leurs impressions sur Mantalon et combien le vêtement les avait surpris.
Chez VRANDED Haus, nous avons cru au projet dès le début et, en structurant et en prenant les bonnes mesures pour construire une marque à partir de zéro, en commençant par la recherche de financement, le développement complet du vêtement et la production de manière durable jusqu'à la communication et la vente du produit final, nous avons réussi à faire passer Mantalon d'une idée à un produit et à une marque réussis.
