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Le défi
Koops est une marque de chaussures minimalistes pour enfants qui comptait déjà des centaines de milliers d'adeptes et affichait des ventes plus que soutenues. Cependant, elle souhaitait faire un grand bond en avant vers les chaussures pour adultes et le monde de la mode. Pour cela, elle avait besoin d'une nouvelle marque et d'une campagne de lancement.
Mode et bien-être
Koops est une marque de chaussures minimalistes qui, après avoir conquis le marché des enfants, souhaitait se lancer dans celui des adultes. Pour cela, elle avait non seulement besoin d'un changement d'image qui marque un nouveau départ, mais aussi d'une identité de marque renouvelée, en phase avec sa nouvelle vocation et fidèle à ses valeurs.
Nous proposons une marque sans complexe, capable de dialoguer d'égal à égal avec les adultes les plus branchés. Avec un esprit plus rebelle, mais toujours inspiré par le bien-être que procurent les chaussures barefoot. Nous complétons tout cela par un esprit plus zen, connecté à notre environnement par l'élément principal de Koops, les pieds, sans pour autant négliger l'aspect essentiel de la marque : la mode.
Faites l'amour à vos pieds
Pour l'image de marque, nous partons du principe de la dualité, car dans le cas de Koops, les pieds vivent dans une dualité constante entre le lien avec la terre et la frénésie de la ville, entre l'apparence de la mode et l'aspect empirique de la fonctionnalité. Innovation et émotion. Instinct et réflexion.
La proposition graphique s'articule autour d'un geste visuel simple mais puissant : un trait unique qui se divise en deux. Un trait qui nous permet de construire avec élégance l'initiale « K », dans une version abstraite et synthétique qui peut évoluer vers un symbole iconique de la marque.
Pour le « P », nous avons introduit une forme organique, douce et expansive, directement inspirée de la caractéristique principale des chaussures barefoot : arrondie, spacieuse, fonctionnelle.
Le résultat est un logo ergonomique, organique et minimaliste, complété par une palette élégante de blancs et de noirs et une typographie Futura qui apporte structure sans rigidité et présence sans stridence.
Une nouvelle ère
Pour compléter l'image de marque, nous avons doté Koops d'un imaginaire propre : des métaphores visuelles. Une série d'éléments graphiques qui représentent comment nos pieds ont vécu jusqu'à présent, mais qui s'abstractisent également vers le monde du design et de l'art, dans un bond en avant pour la marque qui définit une nouvelle étape.
Ces métaphores nous ont servi de point de départ pour élaborer une campagne de lancement multicanal, avec un spot tourné dans leur propre usine, un événement autour du lien que chaque étape crée avec son environnement et un contenu qui rompait avec leur image visuelle.
