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Le défi
El Círculo a introduit ses hamburgers dans la capitale par l'intermédiaire de Glovo et souhaitait faire un lancement en grande pompe. Pour ce faire, il fallait créer une marque aussi suggestive que son chef et ses plats et qui s'adapterait à tous les matériaux nécessaires au lancement lui-même. En partant de l'univers de la Divine Comédie de Dante.
La double face.
Notre idée commence avec les deux faces de la Comédie : l'Enfer et le Paradis.
Paradis : pureté, perfection.
Nous partons de deux figures parfaitement géométriques et en même temps opposées, un cercle et un carré. Nous les superposons et jouons avec leur forme pour construire la typographie de "The Circle".
L'enfer : le péché, l'imperfection.
Pour le côté plus sombre de la marque, nous avions besoin de rompre complètement avec cette perfection, et nous l'avons fait à travers une typographie faite à la main, en collaboration avec l'artiste @jazzy_dope.
Aucune règle.
Une typographie sans règles : l'enfer est un pur chaos. Il en va de même pour notre typographie : des lettres qui changent de temps en temps et qui se superposent à l'imperfection pour atteindre ce que nous appelons la "beauté de l'imparfait". Quelque chose qui représente parfaitement la proposition gastronomique d'El Círculo, dont l'objectif est de rompre avec ce qui est établi.
Palette de couleurs.
Le neuvième et dernier des cercles de l'Enfer de Dante, considéré comme le centre de l'univers, au lieu de brûler dans les flammes, possède un immense lac gelé dans lequel tous les pécheurs souffrent de froid glacial. C'est pourquoi notre couleur principale est le bleu, mais qu'en est-il du reste ? Contrairement à la basse température de l'air conditionné dans le 9e cercle, nous avons inspiré le reste de notre palette en chaleur, à partir du concept visuel de la thermographie.
L'art de la Renaissance.
La Divine Comédie marque la transition entre le Moyen Âge et la Renaissance. C'est pourquoi notre univers visuel est basé sur l'art de la Renaissance. Et il le fait en prenant les œuvres d'art dans leur sens le plus pur et en y intervenant de la manière la plus punk. Je refais le parallèle avec les plats de "El Círculo".
Photostyle.
Les plats du "El Círculo" sont des œuvres d'art réalisées par le chef. C'est pourquoi la direction artistique de nos photographies s'inspire également de l'art de la Renaissance. Nous créons des compositions qui cherchent à atteindre la beauté, en suivant les principes humanistes de rationalité et d'équilibre. Nous créons ainsi des natures mortes où le produit est exalté jusqu'à son expression maximale. Et nous intervenons ensuite de la manière la plus hooligan.
De Madrid à l'enfer.
À chaque cochon sa Saint Martin. Il est temps de se plonger dans l'enfer le plus traditionnel. Nous avons atterri à Madrid avec un événement de style et nous avons mis la cerise sur le gâteau en générant tout le contenu nécessaire : des vidéos expliquant le concept de chaque plat, des publications sur les réseaux sociaux pendant la première semaine de vie de la nouvelle marque et un aftermovie de l'événement lui-même.
De l'enfer au paradis.
Depuis chez nous, nous avons développé une marque qui avait besoin de notre soutien dans sa phase de lancement, dans le but d'atteindre un nouveau public dans une nouvelle ville grâce à une proposition non seulement gastronomique, mais aussi créative et conceptuelle.
2.000 followers en moins de 24 heures.
1.800.000 impacts pendant la semaine de lancement.
Beaucoup d'âmes en enfer pour avoir succombé à la tentation. Demandez à Glovo®.
