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Le défi
Notre défi a été de créer un projet cosmétique perturbateur, contemporain et innovant où la communauté est le moteur du discours de la marque et qui transmet les valeurs essentielles de l'entreprise : l'honnêteté, la durabilité et la transparence.
La beauté doit ressembler au bonheur.
Nous avons relevé le défi d'établir le message des consommateurs comme la voix principale de la marque et nous avons développé le logo, en évitant la perfection de l'imposteur qui est si commune dans les marques de beauté. Nous avons donc donné du poids à la différence en créant un logo inégal pour transmettre cette valeur si importante pour la marque, à savoir ce qui est différent.
Nous avons décidé de transposer la fraîcheur de l'identité de la marque à l'emballage, en créant une gamme chromatique avec beaucoup de personnalité et une esthétique minimaliste. Nous avons établi une couleur pour chaque catégorie de produits afin de pouvoir reconnaître le type de produit au premier coup d'œil.
Une marque qui défie l'industrie.
Le langage est important, tout comme la manière dont il est raconté. Après avoir relevé le défi de faire des préoccupations, des besoins et des témoignages des consommateurs la voix principale de la marque, l'identité visuelle créée pour les différentes pièces utilise un langage qui remet en question l'industrie de la beauté, en rompant avec le ton et la manière dont les autres marques s'expriment habituellement. L'objectif était de responsabiliser la communauté en générant un débat pluriel sur le concept de beauté et de cosmétique.
